Google AdWords : دليلك الشامل لكل ما تريد معرفته عن المنصة

أولا – تعريف Google AdWords:

Google AdWords هي إعلانات شبكة البحث جوجل و قبل الحديث عن جوجل أدورد و أهميتها يجب أن نعرف أن موقع جوجل للبحث يعتبر من أول 5 مواقع  استخداما في أغلب دول العالم إن لم يكن أولها، و أن عدد مستخدميه أكثر من 16 مليار شهريا أي أنه كل ثانية يستخدم قرابة 7000 مستخدم جوجل للبحث عن كيف أو أين أو من أو ما أو أي شيء تتصور أو لا تتصور أن أحدا يبحث عنه.

و من خلال جوجل أدورد نقوم باختيار كلمات مفتاحية (Key Words) إذا قام المستخدم بالبحث عنها في شبكة البحث جوجل تظهر له نتائج بحث و يظهر في الصفحة الأولى منها إعلاني الذي يحتوي على عدد من الكلمات للتعريف بالخدمة أو المنتج بالإضافة إلى الرابط الذي يقود لصفحة من صفحات موقعي بجواره مستطيل أصفر مكتوب عليه حرفي AD إشارة إلى كونه إعلان جوجل أدورد مدفوع الأجر.

ثانيا – كيفية المحاسبة على Google AdWords:

تتم المحاسبة في Google AdWords بالنقرة (Per Click)  بمعنى أنه يتم محاسبتك فقط على من يضغط على الإعلان و يزور موقعك، و تكون المحاسبة وفقا لسعر النقرة الذي قمت أثناء عمل حملتك الإعلانية، على جوجل أدورد وذلك بتحديد الحد الأقصى لسعر النقرة، ومن المعروف أن سعر النقرة يختلف من كلمة لكلمة بناء على التنافس عليها بين المعلنين و كذلك يختلف من دولة لأخرى.

 ثالثا – Google AdWords المفتاح السحري للتسويق الإلكتروني:

تصدرت منصة  Google AdWords المرتبة الأولى في كثير أو في أغلب وسائل التسويق الإلكتروني،  للمنتجات أو الخدمات التي تسوق عبر الإنترنت، و لم تتصدر أدورد هذه المرتبة من فراغ، فإن الخطوة الأولى لنجاح أي حملة تسويقية تبدأ بدقة الاستهداف و ما قد تعجز عنه كثير من أدوات ووسائل التسويق الاليكتروني أو التقليدي  هي الوصول للعميل ذو الاحتياج فالعميل المستهدف قد تتوافر فيه  كل شروط الاستهداف لكن ربما لم يعد لديه احتياج لمنتجك أو خدمتك فربما أتم الشراء أو عدل عن رأيه أو قد يكون الوقت غير مناسب له.

و لأن Google AdWords تسمح لك باستهداف من يبحث عن منتجك أو خدمتك فبدرجة قوية و نسبة مرتفعة جدا ، يكون الاختيار للعميل الأنسب و في الوقت الأنسب، فعميلك هو من يختار الوصول إليك في توقيت بحثه عنك من خلال محرك البحث، و لا يتبقى بينك و بين اقتناص العميل من بين منافسيك إلا أن يزور موقعك على الإنترنت ليجد صفحة تتوفر فيها عناصر الجذب و التشويق، تحسن فيها عرض منتجك مظهرا الميزة أو المزايا التنافسية لمنتجك أو خدمتك بوضوح.

 رابعا – اختيار الكلمات المفتاحية أم مهم لنجاحك على Google AdWords:

بما أن العميل سيبحث عنك من خلال كلمة أو كلمات بحث أو الكلمات المفتاحية  (Key words) لهذا يعتبر تحديد كلمات البحث الأنسب هي أحد أهم أسرار نجاح حملتك على Google AdWords حيث عليك البحث عن الكلمات المرتبطة بمنتجك أو خدمتك و مرات البحث عنها أعلى ما يكون و الأفضل أن يكون تنافس العارضين عليه أقل ليكون سعر النقرة أقل ما يكون.

لذلك تعتبر أولى خطوات نجاح حملتك على جوجل أدورد، هي تحليل الكلمات المفتاحية لمعرفة مرات البحث لكل كلمة في كل دولة و كذلك التنافس عليها من المعلنين و متوسط السعر المتوقع للنقرة و كذلك تحليل مواقع المنافسين لتعرف الكلمات المفتاحية التي تقود لموقعهم، و من هنا كانت أهمية استخدام وسائل تحليل الكلمات المفتاحية (Key words) و مواقع المنافسين.

ومن الأخطاء التي قد يقع فيها البعض أثناء تنفيذ حملات جوجل أدورد الاستهداف بالكلمات التي يصل بها زوار موقعي الحاليين دون استخدام الوسائل السابقة ذكرها، وكذلك من الأخطاء التي قد يقع فيها البعض أثناء تنفيذ حملات  Google AdWords عدم تصميم موقع معبر عن منتجك أو خدمتك والذي من خلاله تستطيع إقناع العميل  وتحويله من عميل مستهدف إلى عميل دائم 

خامسا – الطريقة الصحيحة لاستهداف ساعات الإعلان:

في جوجل أدورد ليس الاستهداف فقط بالكلمة المفتاحية و لكن تستطيع تحديد ساعات و أيام عرض الإعلان أو إيقافه، و هذا بناء على تحليلك لموقعك و متابعة نتائج إعلانك لتعرف الأوقات الأفضل و الأنسب لعملائك المستهدفين، و نفس الشأن بالنسبة للوسيلة التي يستخدمها زوار موقعك سواء كانت جهاز حاسوب أو هاتف ذكي أو لوحة إلكترونية .

ويتم قياس نجاح حملتك الإعلانية  من خلال عاملين أساسين، الأول نسبة العائد على الاستثمار – ROI (Return on investment)، و الثاني نسبة الـ CTR CLICK through rate)).و هذا هو موضوع مقالتنا القادمة في سلسلة جوجل أدورد طريقك للنجاح إن شاء الله.

سادسا – خطوات إنشاء حساب Google AdWords:

قم بتسجيل الدخول إلى موقع Google AdWords على الويب بالنقر كما هو موضح في الصورة، ثم بعدها قم بالنقر فوق تسجيل الدخول وأدخل بريدك الإلكتروني وكلمة المرور، ثم أعد إدخال البريد الإلكتروني بجانب موقع الويب الخاص بك.

هنا في هذه الخطوة، حدد الميزانية وحدد الجمهور المستهدف من خلال تحديد: النطاق الجغرافي أو الدولة التي ترغب في عرض إعلاناتك فيها، والشبكات المختارة لنشر الإعلان، حيث يمكنك الاختيار من بين نتائج البحث التي تظهر في Google، أو من خلال أماكن أخرى، مثل: YouTube وتطبيقات الجوال المختلفة.

تتبع الكلمات الرئيسية، والذي سيؤدي إلى عرض إعلانك في محرك بحث Google في كل مرة تستخدمها، وإستراتيجية عروض الأسعار، تستطيع التحكم في الميزانية واختيار الكلمات الرئيسية بنفسك، أو تستطيع السماح ل Google AdWords باختيار العروض المتعلقة بسوق الأسعار.

انقر الآن فوق المربع حفظ ومتابعة، ثم ثم وافق على شروط وخدمات Google AdWords.

قم بالنقر فوق “التالي” ثم “حفظ” لإنشاء أول إعلان لك على  جوجل.

سابعا – إليك أهم وأفضل نتائج Google AdWords:

تستطيع تحقيق أقصى استفادة من إعلانات Google، وذلك من خلال وجود عدد من المتطلبات التي تجني مبالغ كبيرة من المال، حيث يتم ذلك عن طريق، القيام بإنشاء حملات إعلانية، وكذلك الترويج لمختلف المنتجات والخدمات.

 ثم قم بترويج مواقع الويب، وذلك من أجل الحصول على مصدر رئيسي للزيارات، حاول الحصول على أفضل الكلمات الرئيسية أو الكلمات الأغلى ثمنا، وروج لقنوات You Tube واكتسب مشتركين ووجهات نظر.

ثامنا – هذه هي مميزات طريقة إنشاء حساب Google AdWords:

يوجد هناك العديد من الفوائد المختلفة ل إنشاء حساب جوجل أدورد، وهذه الفوائد هي، أنه يساعد جميع المستخدمين حول العالم للوصول إلى الجمهور المستهدف في جميع الأوقات، ويوجد عدة طرق للدفع مقابل الإعلانات ضمن إعلانات Google، مثل: الدفع من خلال بطاقة الائتمان أو الحساب المصرفي أو رموز القسيمة.

يساعد المستخدمين على استخدام أكثر من وسيط في الإعلان، في حالة عدم تحقيق هدف الإعلان لن يقدم Google AdWords بخصم أي مبلغ من رصيد الحساب، ويقدم أكثر من نوع واحد من الإعلانات، يمكن الإعلان على موقع يوتيوب عن طريق إعلانات الفيديو.

تستطيع الإعلان على تطبيقات الهاتف المحمول، ويمكن لبرنامج جوجل ادورد مراقبة أداء الإعلانات، بالإضافة إلى معرفة آخر الإحصائيات حول عدد المستخدمين الذين شاهدوا الإعلان ورابط الإعلان، وتستطيع استخدام إعلانات Google لاختبار الإعلانات قبل ظهورها وأثناءها وبعدها،

كما تستطيع تغيير العرض من أجل الحصول على أفضل نتيجة، المعلن في Google AdWords يدفع الاشتراك مقابل النتائج الفعلية التي حققها الإعلان.

تاسعا – تعرف على أهمية إنشاء حساب جوجل أدورد:

إن إنشاء حساب جوجل أدورد له أهمية كبيرة، وذلك بفضل قاعدة البيانات الكبيرة التي يحتويها محرك البحث في Google، حيث تظهر في منطقتهم في وصول سريع وسهل بين الشركات والأفراد والعملاء المستهدفين.

تظهر أهمية إنشاء حساب جوجل أدورد أيضا عن طريق حركة الزوار المستمرة لمواقع الويب الخاصة بهم. مما يؤدي إلى نسبة كبيرة من المبيعات لمنتجاتهم. لذلك يقوم Google AdWords بتسويق الإعلانات لعدد كبير من الأشخاص، مما يعني أنك الكثير من الزيارات المتنوعة.

يقدم Google AdWords نتائج البحث للشركات، مما يعني أنه يجذب العديد من الزائرين إلى مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي، وقبل البدء باستخدام جوجل أدورد يجب عليك التعرف على أهم النقاط الإيجابية والسلبية لكي تكون قادرا على استخدامه بالشكل الأفضل.

خلاصة عامة:

يمكن أن يكون  Google AdWords  استثمارا كبيرا، وذلك من حيث الوقت والمال، ولكنه استثمار جيد،كما يمكن لمحرك البحث التأكد من أن إعلاناتك مرتبة، وذلك في عمليات البحث عن المستخدمين الذين يبحثون عن علامات تجارية.

مثل: علامتك التجارية، حيث يمكن استخدام الشبكة الإعلانية لإعادة المشاركة أو حملات الاكتشاف. علاوة على ذلك، يمكن أن النظام يمكن أن يكون معقدا، إلا أن هناك الكثير للاستفادة من استخدامه، ومن الممكن تماما تشغيل حملات مربحة بتكلفة نقرة منخفضة حتى على أصغر ميزانيات التسويق.

للتسجيل مباشر في جوجل ادوورد من هنا

فيديو عن طريقة إنشاء حملة اعلانية لفيديو على اليوتيوب