منصة Facebook تشهد تزايدا مرة أخرى بعد أول تراجع على الإطلاق

منصة Facebook توقفت عن فقدان المستخدمين مع بدء عام 2022 ، حتى عندما أبلغ مالكه عن أبطأ نمو في الإيرادات منذ عقد، وذكرت شركة Meta الأم يوم الأربعاء أن عدد مستخدمي منصة Facebook النشطين يوميا ارتفع إلى 1.96 مليار في الأشهر الثلاثة الأولى من العام.

كان ذلك بمثابة تحول عن العام الماضي ، عندما أبلغت الشبكة الاجتماعية عن انخفاض في عدد المستخدمين لأول مرة، وقد أدى الانخفاض إلى مسح المليارات من القيمة السوقية للشركة، ومنذ أن كشف المسؤولون التنفيذيون عن الانخفاض في فبراير ، انخفض سعر سهم الشركة إلى النصف تقريبا.

أسهم منصة Facebook تشهد قفزة نوعية:

شهدت أسهم منصة Facebook قفزة جديدة وصلت إلى 19 بالمائة في تعاملات ما بعد الإغلاق يوم الأربعاء، وقال مارك زوكربيرج ، رئيس Meta ، الذي أسس Facebook في عام 2004: “يستخدم المزيد من الأشخاص خدماتنا اليوم أكثر من أي وقت مضى ، وأنا فخور بالطريقة التي تخدم بها منتجاتنا الناس في جميع أنحاء العالم”.

لكن Meta – التي تمتلك أيضا Instagram و WhatsApp – لا تزال تسجل أبطأ نمو في الإيرادات منذ عقد على الأقل، ويرى Facebook أن المستخدمين يوميا يسقطون لأول مرة على الإطلاق، وارتفعت الإيرادات في الأشهر الثلاثة الأولى من العام بنسبة 7٪ فقط مقارنة بعام 2021 ، لتصل إلى 27.9 مليار دولار.

ويقول محللون إن الشركات تتراجع عن الإعلانات في الوقت الذي تكافح فيه التكاليف المتزايدة وعدم اليقين الاقتصادي ، الناجم جزئيا عن الحرب في أوكرانيا.

محللون يكشفون أن منصة Facebook وجوجل تشهدان منافسة قوية:

على الرغم من أن موقعي Google ومنصة  Facebook كانا منذ فترة طويلة موقعي الانتقال للحصول على دولارات الإعلانات عبر الإنترنت ، إلا أنهما يواجهان مزيدا من المنافسة حيث تجتذب المنصات الأحدث مثل TikTok المستخدمين ، كما تدخل عملاق التسوق عبر الإنترنت Amazon في هذا المجال.

قالت شركة Alphabet ، المالكة لشركة Google ، في وقت سابق من هذا الأسبوع ، إن عائدات الإعلانات في الأشهر الثلاثة الأولى من العام ارتفعت بنسبة 22٪ ، وهي نسبة أبطأ مما توقعه المحللون ، في حين حذرت شركة Snap الأصغر أيضا من حدوث مشكلات.

قال زوكربيرج إن الشركة التي تتبع لها منصة Facebook ،كانت تستثمر في مقطع الفيديو الخاص بها “Reels” للتنافس مع TikTok ، وتوقع أن تلحق مبيعات الإعلانات بالركب، ولكن Meta تتصارع أيضا مع قواعد الخصوصية الجديدة من Apple ، مما يجعل استهداف الإعلانات أكثر صعوبة. وقالت الشركة إن التغييرات قد تكلفها خسارة مبيعات بقيمة 10 مليارات دولار هذا العام.

منصة Facebook تتوقع إرادات مهمة في الأشهر المقبلة:

قالت الشركة إنها تتوقع إيرادات في الأشهر المقبلة من 28 مليار دولار إلى 30 مليار دولار – أقل من تقديرات المحللين، وقال ميتا إن هذا يعكس عوامل من بينها الحرب في أوكرانيا والتأثير المحتمل للتغييرات التنظيمية في أوروبا.

وفي مارس ، حظرت روسيا الوصول إلى Facebook و Instagram ، كجزء من حملتها على وسائل الإعلام المستقلة في أعقاب غزو أوكرانيا، وقال زوكربيرج إن الشركة ستستثمر بكثافة في الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي – ما يسمى Metaverse – لمرحلة نموها التالية. لكن هذا يكلفها غاليا في الوقت الحالي.

بشكل عام ، بلغت أرباح Meta في الربع 7.46 مليار دولار – أكثر مما توقعه المحللون لكنها لا تزال منخفضة بنسبة 20٪ على أساس سنوي، وقالت جاسمين إنبرج ، المحللة الرئيسية في إنسايدر إنتليجنس: “لا تزال أعمال إعلانات Meta تواجه بعض التحديات الحقيقية للغاية”.

خلاصة عامة:

“فيسبوك ، بالطبع ، ليس غريبا على العقبات ، لكن تغييرات [Apple] هي أول تهديد مباشر لعملها الإعلاني، و”جنبا إلى جنب مع صعود TikTok ، والمخاوف المتعلقة بسلامة العلامة التجارية ، والتحول في سلوك مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي.

وهناك عاصفة مثالية تتجه مباشرة إلى عائدات إعلانات Meta، ومع ذلك ، من الواضح أن المعلنين لا يزالون يتجهون إلى منصة Facebook و Instagram للوصول إلى نطاقهم الجماهير “.